Theodore F. MacManus (1872–1940) fue un publicista y empresario estadounidense. Nació en 1872 en Buffalo, Nueva York. Empezó a trabajar a los quince años como chico de oficina. A los dieciséis, se convirtió en editor de un periódico local y ascendió a editor gerente a los diecinueve años. Unos años más tarde, después de ser gerente de publicidad en unos grandes almacenes, pidió un préstamo de 500 dólares y abrió una oficina para dedicarse por entero al negocio de la publicidad.[1]
Carrera como publicista y copywriter
Como copywriter (redactor publicitario), revolucionó el sector de los coches de lujo con su trabajo para la General Motors, escribiendo anuncios de gran éxito para marcas como Cadillac, Chrysler o Dodge. Cuando Leo Burnett fue contratado por Cadillac en 1917, MacManus se convirtió en su mentor publicitario.[1]
En 1927, fundó su propia empresa de publicidad, la Agencia MacManus. En 1934 se convirtió en MacManus, John & Adams y más tarde en D'Arcy MacManus Benton & Bowles, hasta que se conoció como MacManus Group.[2]
Su anuncio más conocido, considerado como una de las piezas más inspiradoras de la literatura publicitaria, se titula La penalización del liderazgo. Se publicó solo una vez, el 2 de enero de 1915, en el The Saturday Evening Post.[1] Era un anuncio que solo contenía texto, sin una sola fotografía, y fue creado como respuesta a una campaña de uno de sus competidores que criticaba los problemas de calidad del nuevo modelo V15 Touring de Cadillac.[3]
Elvis Presley colgó dicho anuncio años más tarde en una pared de su mansión de Graceland, sugiriendo que lo describía bien.
La penalización del liderazgo
Este es el texto del anuncio que MacManus escribió para Cadillac y que se ha convertido en un referente del copywriting (redacción publicitaria) ampliamente conocido en las agencias de publicidad de EE. UU.[3]
Vida personal
Estaba casado con Alice Holdridge MacManus. Tuvieron seis hijos.
La familia vivió en la mansión Stonycroft de Bloomfield Hills, en el Estado de Míchigan. Theodore murió en su casa de verano de Sudbury, Ontario, en 1940. En su obituario se señaló, como curiosidad, que este gran pionero de la publicidad del sector automovilístico nunca aprendió a conducir.
Libros
- MacManus, Theodore F. (1927). The Sword Arm of Business.
- MacManus, Theodore F. (1929). Men, Money and Motors.
Referencias
